＊雅築＊

女人的衣服永遠少一件?人要衣裝！大多數的女人對於櫥窗模特兒展示的華美衣服很難不多看幾眼，服飾店不僅僅賣服裝消費者體驗的購物氛圍，甚至還賣著女人渴望穿上而美麗的夢想！這次的裝潢作品，是廣廣爸的老客戶，美麗的店長販賣流行時尚的不只是衣服，還有每隔約兩年就會更新裝潢風格的店面門市。  
 先以本案介紹現代時尚簡約風格，設計規劃重點應放在突顯店面的質感與時尚感上，簡約的線條讓空間自由延伸，大量空間留白，減少視覺的過度負擔，開放性設計，創造開敞明亮之整體空間感。在兼顧店內空間及動線需求下，運用材質、色調、燈光的變化呈現空間質感，再搭配有型的陳列架、燈具、裝飾藝品 ，講求對稱與平衡，不做多餘裝飾，卻有著少而精緻的時尚品味，這才是現代時尚簡約風所要表現的空間精神。

再來介紹服飾店面裝潢形象設計！本案位於台北市東區，店面的租金負擔是極大壓力，所以選擇巷弄裡只有六坪的店面，只要規劃得宜佈置得當，創造屬於自己的時尚風格與特色，小坪數也能發揮出驚人效果。

只是附近多家同類型競爭服飾店，如何吸引消費者目光？如何善用小空間，規劃出適宜的人員顧客動線？如何利用裝潢設計配色和整體空間感營造獨有的風格特色來加深消費者的印象？
以下為小坪數店面是致勝關鍵、設計密笈：

－、裝潢要看地點、競爭性和客層族群而定。客層設定和產品的定位正確，店家才能找出符合商圈內店面裝潢的風格所在。

走哈日或韓流風學生妹路線，裝潢應可愛活潑；走豪門貴婦路線，裝潢要尊貴奢華；走頹廢或龐克風，裝潢多點獨樹一格的裝飾，增加賣點。

走少淑女路線，店內以粉色系為主再搭配輕柔的音樂。店面整體消費氣氛要跟著流行走，燈光要挑光明柔和的照明為主。

消費者鎖定是男性消費族群，店內裝潢宜採陽鋼線條、深沈的色系來打造男人味。

而本案想賣上班粉領族或較高價位的精品，店面的整體消費氣氛要跟著時尚走，主照明用多盞小型崁燈投射的方式營照氣氛

 

二、店內空間動線規劃得宜，動線規劃要依據工作需要去規劃，設計重點首在客人入店的動線及舒適性 ，再來是人員工作習慣的動線。

不要店內都安置妥當才考慮動線，如果顧客覺得不舒服，一定影響到進店意願，又如果人員作業不順手的話，也一定影響到交易速度。

店門出入口的展示空間，首重醒目與重點陳列，但以不阻礙顧客動線為原則，寬敞為主要考量。顧客入店動線上，也應盡量避開出現店員和顧客視線直接相碰的景況，以免顧客感受到壓迫感打消進店看看的意願。賣場內客人移動的通道動線，寬度應高於90cm，門口及收銀台附近，要留較寬廣的空間，顧客活動會比較舒適。

三、 色彩搭配是店面裝潢的靈魂，善用燈光營造氣氛更是畫龍點睛。

服飾店或精飾品店少了投射燈燈光的修飾襯托，再光華精緻亮麗的服飾飾品也平淡無奇。

一般坪數小的店面室內裝飾設計，色調最好用淺色系，因為淺色的牆壁如白色、米色，反射光線達90%；而深色系的牆壁，如深藍、深綠、咖啡色，反射光線只能達5-10%。

最舒適的店面配色方法，重點顏色應放在牆壁面上，天花板是最淺顏色（天花板顏色過深或黯沉，易讓人感覺充滿壓力、冷默鬱悶等負面感受。）而為讓心情放鬆及減少視覺疲勞感，色彩應盡量單純化採用同色系，避免過多不同色系並應盡量降低對比色的裝潢設計，如需強調個性風格必須採對比色方法，則建議以小部分小區域方式運用，不僅減少視覺不舒適感，還有強化聚焦的功用，是一舉兩得的好方法。

店家推薦商品、主力銷售商品及高毛利商品陳列展示的部份，一定要用投射燈進行襯托。使用得當可提高所販售商品的價值感。冬裝可選感覺溫暖的橘黃色光系投射強調，夏裝可選感覺涼爽的藍色光系投射強調，如由模特兒展示的，一定要用投射燈強調襯托（但因投射燈燈光易發熱，場地通風性及空調也要做好）。

四、店面門市選擇開放式或封閉式空間空間

開架式的商品陳列方式，消費者自行挑選商品，有效增加顧客的購買意願。但是易受噪音、污染等因素干擾，商品失竊率較封閉式空間高出甚多。

採用玻璃櫃或落地櫥窗等封閉型商品管理控管較容易，門市人員專業介紹能力及營造的購物氣氛，都能有效增加商品價值感。但陳列展示空間較有限。

如何選擇没有對錯，各有優缺點。但多加觀察即知，愈訴求平價的店舖就愈透明化採開放式經營，有氣氛重隱密採封閉式的店，則多是走高價路線。

五、鏡子可擴大店面空間效果，而試衣間附近多設鏡子，滿足女人天生愛照鏡子的需求。

六、擺設陳列架流線、纖細為主。展示陳列架高度以不擋住視線為原則，高度以110cm以下為宜(視店內主要消費群的身材體型而定)，展示陳列架相距至少保留80公分以上的寬度，才足夠一人方便旋身或蹲下取物。

七、採用收納方式發揮空間創造力。
 
小坪數店面如須倉庫儲放物品，最好置入櫃台或者展示區域內，利用收納將庫存藏起來，如此視覺效果就不會擁擠。店面內避免使用大櫃子，櫃子最好做成活動式或多功能式的，如此才能夠隨意組合。

如廣廣爸設計的此款展示櫃，格子牆不單是裝飾！放上玻璃層板，夏天衣服輕巧可折好平放，亦可放飾品皮包；放上吊衣桿，可陳列冬衣，這樣的巧思讓店內的佈局豐富變化，每季都給人一種新鮮感。

店面門市裝潢對門市業績提升，正如同商品包裝一般，包裝越精緻、設計越獨特，商品價值就越可拉高，經營業者應善利用此觀點，來提升營業額。

如果對店面裝潢一點概念都沒有，可多參考生意較好的同業，了解產品和客層定位相同的店面的裝潢主色配色和照明方式。但請不要硬抄襲，而是需要實地考察店面周圍商圈，再做規劃設計，很快就能拼湊出你所喜愛又符合主要顧客群所愛的店面風格。

店面裝潢形象設計讓店面本身就是店家最好的宣傳品。

 

延伸閱讀《羅馬假期》KIO服飾精品店~掌握空間氣度，捕捉細節深度的新古典風格 

KIO服飾店

地址：敦化南路一段 161巷3號1樓(已遷址至:台北市敦化南路一段157號)
電話：02-2711-4830

特色：
1.為使店內商品永遠保有新鮮感及吸引力，每隔三週就需日本韓國採購

2.冬天客製化皮衣，為客人量身訂做，再遠赴日本完成，件件獨一無二

註：此篇為廣爸第一篇發表之店面文，舊雨新知覺得不錯可留言鼓勵（文章可參考，圖片請勿挪用！)